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医美广告新规限制令出炉?严禁制造“容貌焦虑”!

8月27日,国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》,此篇指南指出了当下医美广告的弊端,并对其进行了严格的限制。医美行业的乱象,早有端倪。近年来“容貌焦虑”引发了许多“以瘦为美”“以白为美”等片面单一的广告内容,使得医美广告质量低下且同质化严重,在背后是由于许多医美行业的疯狂营销所导致的。

 

01

指南解读

02

违规广告案例

1)制造“容貌焦虑”,刺激消费需求

2)采用患者对比效果作广告内容

3)以科普选取美容机构的“三要三不要”,变相广告宣传

 

03

未来医疗美容广告方向

太阳棋牌官网版官方版经过从前医疗美容的虚假广告所带来的不良影响,以及这次指南的提出,未来医疗美容行业将迎接新一轮整体的整治和清洗。

这对于医疗美容行业的广告主们将会是一场严峻的挑战。虽然医疗美容将会受到较大力度的限制,但是广告依然可以做,但是要合法合规地做好

广告需要具有可靠的科学依据遵守法律规定的内容,要杜绝虚假宣传夸张宣传。亟需建立合理健康的审美标准,也要具有透明的服务项目内容和产品信息,还可以依附专业可靠的大型医疗机构品牌。

作者 | App Growing

来源于 | 专业的移动广告情报网站 App Growing(appgrowing.cn)

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