document.write('
')
国内最早
关注SEM的博客

“账户钱怎么花,我说了算”,竞价搜索预算控制的5个维度

不管你的竞价搜索账户是有200块钱预算,还是20000块钱预算,不管你是控制什么样的竞价搜索账户,你都要记住一句话,就是“账户钱怎么花,我说了算”。

太阳棋牌官网版官方版而不是没有意识的胡乱堆了一些关键词,然后凭借着竞价搜索账户给我们推送的内容把钱花出去,对于竞价搜索账户完全没有控制力,这样是不对的。

我们应该站在流量的角度,从更高的维度、从预算的方向来控制消费。那么“控制预算”,我们可以从哪几个维度进行控制呢?下面就来跟大家分享一下,预算控制的5个维度。

 

需求控制

搜索词意图控制:控制的不是一个搜索词,而是一类搜索词意图。

可以按照搜索词意图强弱、关键词购买阶段等对关键词进行划分,比如:将价格词放到一起、将所有的厂家词放到一起、将所有的个人/企业搜索的词放在一起,通过竞价搜索计划去判断整体这类词的消费,包括平均点击价格等,更好的控制搜索词意图。

太阳棋牌官网版官方版要记住进行竞价搜索预算控制,控制的不是某个关键词,而是某一类意图词。这也是我们绝大所述竞价搜索账户中,主要看看流量的一个技巧和方法。

 

产品控制

控制利润:把预算花分给你最赚钱的产品,尽可能提高投入产出比。

对于很多竞价员来说竞价搜索推广的都是多产品,比如:做口腔的有洗牙、种牙、矫正、美白等多个产品。虽然都属于口腔科,但是竞价搜索品类有很多。

我们做竞价搜索推广的最终目的是为了给公司赚钱,让公司获得更多的收益,那你就需要进行选择,控制哪个产品多花钱,哪个产品少花钱。

 

地域控制

用户喜好控制:按照需要分析不同地区用户对不同产品的转化偏好。

地域控制是针对于某些竞价搜索账户来说的,比如:招商加盟,你是做火锅店加盟,你要考虑到北方加盟一个火锅品牌的考量点,和成都、重庆地区加盟一个火锅品牌考量的点是不一样的,同时竞价搜索时对于产品的偏好也是不一样的。

太阳棋牌官网版官方版北方加盟火锅店更多的是看品牌的形象、店铺装修的风格,因为北方火锅加盟,口感方面很多人都没有去过成都、重庆,很多人就是凭借对店铺的感觉来进行选择的;但是在四川、重庆地区加盟火锅,就更看重火锅的底料、食物的口感,对火锅的专业性考量得更多,因为不同的地区喜欢的东西是不一样的,用户的关注点是不一样。

所以,不同地区对于统一产品是有竞价搜索差异的,是有搜索词偏好的。你想要比你竞争对手效果好,唯一要做的就是你比对手管的更细,你让用户看到了用户更想要看到的内容,你的竞价搜搜效果自然比对手的好。

 

时段控制

用户属性控制:不同时段搜索人群特性不同,对时段的取舍就是对人群的取舍。

太阳棋牌官网版官方版时段控制这块已经没有什么好说的了,因为很多人都知道,有的人明显能感觉到上午效果好,有些同学明显感觉上午不好,为什么?因为受众不一样,产品性质不一样。

比如:失眠类的竞价搜索产品,晚上、半夜的效果肯定要比白天好,那白天有没有呢?一定有,白天要不要投呢?这就需要你根据账户进行合理选择。如果竞价搜索账户预算很少,那大可只投放转化效果好的时段,放弃其他的时段。

 

设备控制

投放方向控制:学会从最终转化效果出发去分析设备之间的转化差别。

太阳棋牌官网版官方版不同设备端的转化效果是不同的,你需要结合时段选择转化率相对比较好的设备进行投放。比如:绝大多数的竞价搜索账户网上移动端的投放效果表现较好,因为晚上大部分用户都已经下班,习惯用手机刷内容,所以这个时候就可以选择移动端多一些预算投放。

但是具体的移动端多一点还是PC端多一点,这个关键还是要看你竞价搜索推广的产品、以及之前的数据情况具体进行选择。

 

总结:

太阳棋牌官网版官方版要想竞价搜索账户预算方面控制的好,带来更好的转化效果,就要有舍有得,有意识的去进行控制,而不是什么都想要,想要的越多往往失去的越多。你可以不知道自己想要什么,但是一定要知道自己不想要什么。

太阳棋牌官网版官方版当然想要彻底掌握竞价搜搜账户流量控制技巧,提升整体推广效果,除了掌握对预算的控制能力之外,你还需具备:对需求、对流量、对转化的控制能力。如果现在还不具备这些能力,也不知道怎样才能具备这些能力,那么建议你听一下赵阳老师的课程。

太阳棋牌官网版官方版在33期竞价主管竞价的第一节课中,赵阳老师就专门针对流量控制的这四个方面进行详细讲解,帮你提升转化效果。

目前第33期课程正在授课中,除了流量控制方面的讲解,课程内容还包括数据分析、优化实操、管理能力等多方面的内容课程全程结合学员所处行业进行真实账户实操讲解,详细教你具体怎么操作,每节课还会提供录播视频,随时随地都可以学,并且永久有效太阳棋牌官网版官方版,完全不用担心学不会的问题。

如果你正在为账户效果而忧愁,账户效果一直提不上去,那这门课程一定能够帮到你,赶快扫描下方二维码,添加助理樱桃,开启竞价晋升之路吧~

学习更多竞价推广知识,欢迎加入:

竞价推广QQ交流群:

信息流优化师QQ交流群:

短视频运营QQ交流群:

营销总监QQ交流群:

往期精彩竞价干货文章分享:

百度竞价账户优化这样做,订单滚滚来!

竞价推广成本高怎么解决?想要降低竞价推广成本,你需要样操作

赵阳竞价培训课程怎么样?什么样的竞价课程值得选? -竞价培训

赞(0)
未经允许不得转载:赵阳SEM博客 » “账户钱怎么花,我说了算”,竞价搜索预算控制的5个维度
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址


高级竞价员培训 我们更专业